IV Cumbre Empresa Marca Comunicación

Como Presidenta del Comité Organizador de la IV Cumbre me congratula decir que ha sido un éxito rotundo. El encuentro entre empresas y profesionales de la comunicación organizado por la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana) ha conseguido reunir a más de 600 asistentes en el Auditorio y Palacio de Congresos de Castellón.

El pasado viernes 11 de marzo Castellón se convirtió en el centro de atención de la comunicación al acoger un gran plantel de expertos que bajo el lema de “La comunicación emite y contagia optimismo” revelaron a las empresas y profesionales valencianos las claves para construir marcas fuertes como valor para crecer, internacionalizarse y obtener beneficios empresariales.

·         Joaquín Zulategui, fundador de Neck&Neck, insistió en la importancia de la marca y resaltó que la comunicación es la clave del éxito,  siempre que se cuente con un buen producto, un buen sistema de distribución orientado a su target y sustentado en un buen sistema de producción.

·         Alonso Alarcón e Ignacio Ochoa de Google explicaron que no importa el tamaño de la empresa  ya que existen múltiples soluciones publicitarias que permiten proyectarse en internet,  controlar la inversión y maximizar el retorno. Destacaron la utilidad de Google Analitycs como una herramienta de analítica web gratuita que proporciona información muy valiosa para monitorizar el retorno de las inversiones publicitarias que realizamos en internet.

·         José Luis García Guillen de Renfe indicó la importancia de fortalecer la marca y de aprovechar las oportunidades a través del benchmarketing.

·         Carlos Hernández de Paradores recomendó introducirse en el mundo 2.0 teniendo en todo momento una estrategia, y la importancia de ser capaces de generar publicity.

·         Miguel Ángel  Velázquez, fundador del Centro de Investigación en Valores Sociales y Empresariales de la Fundación Leche Pascual, desveló como las emociones pueden afectar al rendimiento de una compañía y lo necesario que es saber gestionarlas para que favorezcan los resultados positivos.

·         Kelly O´Keefe, experto consultor de grandes gigantes como Apple, ofreció una visión muy reveladora de cómo adaptarse al nuevo modelo de mercado e insistió en concentrarse en hacer pocas cosas pero grandiosas.

·         Joaquín Ayuso advirtió que hay mucho recorrido en Internet, que estamos en pleno proceso de maduración y que hay que ser cautos con los datos que ofrecemos en las redes sociales. Y que para emprender un negocio en Internet no hay que tener miedo al fracaso, que el fracaso sirve como aprendizaje para volver a intentarle sobre bases más sólidas.

·         Mauricio Prieto indicó que en el mundo 2.0 nos permite tener presencia internacional, pero que hay que saber gestionarla y no perder  nunca el control de la marca.

Fue una completa jornada repleta de contenidos que nos ha revelado grandes claves que van a servir a las empresas presentes en la cumbre para reflexionar y replantear sus estrategias sobre la base del optimismo. Todos los ponentes insistieron en que es necesaria la confianza y el optimismo para orientar las estrategias empresariales hacia el éxito

Esther Castellano Peris

Directora General

Efecto Marketing

El impacto de las marcas: haz branding

Hacer branding es algo que las empresas no deben olvidar nunca. No importa si eres grande o pequeña, siempre será fundamental potenciar la marca, ya que de esta forma ésta cumplirá con el objetivo claro de ser identificada en la mente del consumidor o usuario final.

El impacto y la visibilidad de una marca en los medios tradicionales era y sigue siendo muy elevada, pero en cuanto al medio online, deberíamos seguir trabajando en ello. “A diferencia de lo que ocurre en el mundo de la publicidad tradicional, en internet y sobre todo en las "campañas gráficas basadas en CPC", parece que el valor del Branding ha pasado a ocupar un segundo plano y es más, de alguna forma se menosprecia, se subestima y se olvida de que la presencia, visibilidad y notoriedad de un marca son factores sumamente importantes”, publica Puromarketing.com.

Además, hay que tener en cuenta que, según afirman numerosos estudios, la publicidad online es muy efectiva. Por ello, hay que aprovechar ese tirón. Los resultados del último análisis, realizado por Microsoft Advertising y publicado en marketingdirecto, muestran que “9 de cada 10 compradores consideran a la publicidad online como la más efectiva que existe actualmente. Es más, el 71% de los entrevistados asegura que su decisión de realizar una compra fue tomada después de haber visto anuncios en la red, mientras que un 45% prefiere informarse de productos leyendo recomendaciones de usuarios en línea”.

Todo esto demuestra que aunque la publicidad televisiva sigue siendo un valor seguro, las nuevas formas de comunicación online van cogiendo terreno, y que no sólo hay que valorar los resultados según los clicks obtenidos, sino que hay que tener en cuenta el efecto positivo del factor marca, y no dejarlo de lado, ya que esté no solo le dará visibilidad, sino que le permitirá transmitir toda una serie de valores.

Por todo esto, no debemos fundamentar nuestras acciones en cuestiones numéricas y de retorno de la inversión, sino también en la construcción de reputación y de una marca más sólida. Creemos que la mejor opción es apostar por las nuevas oportunidades que te ofrece el medio online, sin dejar de lado el gran apoyo que es la campaña en medios tradicionales. Todo ello con un único fin: ¡Hacer visible nuestra marca! Las claves de cómo hacerlo y aplicar estas nuevas tendencias podremos descubrirlas el próximo 11 de marzo en la IV CUMBRE EMRESA MARCA COMUNICACIÓN que tendrá lugar en el Auditorio y Palacio de Congresos de Castellón. Pueden inscribirse gratuitamente en cumbreempresa.com

Entrevista a Esther Castellano, Presidenta del Comité organizador de la IV Cumbre Empresa Marca Comunicación.

El próximo mes de marzo Castellón será el centro de atención del sector de la comunicación a nivel nacional. De la mano de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana, el Auditorio y Palacio de Congresos de Castellón acogerá un gran evento que congregará a más de 500 profesionales y empresarios. Mediterráneo ha querido sumarse a este gran acontecimiento como medio oficial. Para conocer los detalles entrevistamos a Esther Castellano, Presidenta del Comité Organizador de la IV Cumbre Empresa Marca Comunicación y miembro de la Junta de AAPCV.
1. ¿Cuál es el objetivo de la IV Cumbre Empresa Marca Comunicación?
La Cumbre Empresa Marca Comunicación nació en 2006 como un foro de encuentro entre profesionales de la comunicación y empresarios, con el objetivo de concienciar al tejido empresarial de las oportunidades de crecimiento y desarrollo, a partir de una buena política y estrategia de comunicación y marca. En un contexto como el actual, las empresas no pueden dejar de lado aquello que les hace diferentes y uno de esos elementos de distinción está en su principal valor intangible, su comunicación y su marca. En definitiva, la comunicación es un valor para la empresa. Es un valor diferencial que forja su carácter y marca su personalidad como un valor añadido que le permitirá así ser diferente, actuando como una herramienta para proyectarse a largo plazo, para consolidarse. La Cumbre es una iniciativa puesta en marcha desde la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana, que ha sido capaz de reunir a más de 500 asistentes en las tres ediciones ya celebradas y que convierte en esta edición a Castellón en el centro de atención del sector de la comunicación.


2. En esta edición la temática se centra en la idea de que la comunicación contagia optimismo y en las nuevas tendencias en comunicación, en concreto, marketing emotions y novedades online, ¿son estas algunas tendencias hacia dónde ha de ir la comunicación?
Efectivamente esta IV edición presenta numerosas novedades, una de ellas, su el eje central, es demostrar que la comunicación es una máquina que emite y contagia optimismo, algo muy necesario en el contexto actual. La IV Cumbre Empresa Marca Comunicación asume así el reto de demostrar que la comunicación empresarial es un medio indispensable para diferenciar a las empresas. Se trata de que las marcas interactúen, hablen, contesten, se relacionen con sus potenciales clientes, por medio de diferentes herramientas, una oportunidad que ofrecen las nuevas tendencias y los medios digitales y que las empresas no deberían desaprovechar. Otro de los grandes temas que se desarrollarán en la cumbre es cómo impulsar la excelencia empresarial desde el desarrollo personal. De la mano del fundador del centro de Investigación en Valores Sociales y Empresariales de la Fundación Leche Pascual, los asistentes podrán conocer cómo influyen las emociones en nuestro comportamiento y en qué medida, conociéndolas, es posible transformarlas y actuar sobre ellas para lograr objetivos en el ámbito empresarial.


3. Los ponentes provienen de grandes marcas con reconocido prestigio a nivel nacional e internacional, como Google, Neck&Neck, Paradores, Tuenti, Fundación Pascual,… , sin embargo las empresas de la Comunitat son principalmente pymes, ¿cómo puede ayudarles su participación?
La comunicación no tiene por qué asociarse a grandes marcas, todas las empresas sean del tamaño que sean, deben gestionar su comunicación, con sus recursos y necesidades, ya que ello repercutirá positivamente en sus beneficios empresariales. Partiendo de esa premisa, lo que se ofrece con la participación de estas marcas es su experiencia; aquellas acciones que han resultado, que funcionan, y que no siempre vienen de la mano de grandes inversiones y desembolsos. Esta experiencia ha de servir para inspirar a nuestras empresas y que conozcan que en materia de comunicación se pueden hacer muchas cosas. Una vez que se tiene esta visión entran los profesionales de la comunicación para dar forma a aquello que necesitan como empresa pyme. Además siempre hemos de fijarnos en aquellas marcas que, empezando como una pyme, han llegado lejos, que nos sirvan de inspiración y de ejemplo. Tenemos en la IV Cumbre el caso de Neck&Neck, que empezó con una pequeña tienda en Málaga y que hoy es una red que alcanza más de 120 tiendas a nivel internacional.


4. Por primera vez Castellón acoge este evento, ¿por qué se ha decidido trasladarlo a Castellón y qué repercusión puede tener en la provincia?
La provincia de Castellón cuenta con un importante tejido empresarial, motor de gran parte de su economía, y que consideramos un público totalmente afín a la temática de la Cumbre. Hasta ahora las dos primeras ediciones se han desarrollado en Valencia y la tercera en Alicante, era ya la hora de ofrecer a todos los empresarios castellonenses un evento hecho por y para ellos. Por otra parte, la ciudad de Castellón es hoy una ciudad puntera, moderna, competitiva y con visión de futuro, todo ello, sumado a sus buenas comunicaciones, accesos, plazas hoteleras, espacios,… la convierten en una ciudad ideal para ser anfitriona de este evento. Además, las instalaciones con las que cuenta la ciudad son perfectas para las necesidades del evento, que tendrá lugar en Auditori i Palau de Congressos de Castelló, una de nuestras más modernas infraestructuras.
Acoger el evento en nuestra ciudad supone reconocer a Castellón como una ciudad abierta que apuesta por la comunicación y las nuevas tendencias, y situarla en el centro de atención del sector de la comunicación a nivel nacional, pues contaremos con grandes expertos mundiales que nos desvelarán la importancia de construir marcas fuertes y cómo es posible llevarlo a cabo.


5. ¿Con qué apoyos cuenta el evento?
La Generalitat apoya decididamente este evento desde su nacimiento, a través de un Convenio específico para la organización de eventos que contribuyan al fomento del sector de la publicidad y la comunicación en la Comunitat Valenciana. La Generalitat reconoce la importancia de este sector como generador de talento, creatividad y desarrollo y fomento del empleo. También hemos contado con el apoyo decidido del Ayuntamiento de Castellón y de nuestro alcalde, Alberto Fabra Part, y la colaboración de la Diputación de Castellón. La Cumbre cuenta además con el patrocinio de Grupo Intur y de Renfe, así como con la colaboración de otras empresas locales que han querido sumarse en la puesta en marcha de este evento. Aprovecho para agradecer el apoyo al periódico Mediterráneo como Medio Oficial de esta IV Cumbre.


6. La Cumbre es un evento organizado por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana, ¿qué otras iniciativas organiza de cara a los empresarios de nuestra Comunitat?
Desde la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana (AAPCV) se está trabajando en una apuesta decidida por acercar la comunicación y la publicidad a los empresarios de la Comunitat. En este sentido, se están cerrando acuerdos de colaboración con diferentes asociaciones empresariales para ofrecer servicios como formación, asesoramiento y otros servicios que puedan ser útiles a todas sus empresas asociadas. De igual modo, desde la AAPCV se ofrece asesoramiento gratuito para la selección de agencia a todas aquellas empresas que lo deseen, sólo han de ponerse en contacto con la AAPCV (www.aapcv.org). Nuestro objetivo es que cualquier empresa, sea del tamaño que sea, pueda conocer y practicar la comunicación como una herramienta estratégica en su core business. Una herramienta muy útil para construir marcas fuertes y potentes que faciliten su desarrollo hacia el crecimiento y la rentabilidad.


7. Para finalizar, ¿a quién va dirigida la Cumbre y qué hay que hacer para poder participar e inscribirse?
La Cumbre va dirigida a todo el tejido empresarial, bien sean grandes empresarios, pymes o profesionales, y por supuesto a los profesionales del sector de la comunicación. Para todos aquellos que deseen asistir la inscripción es gratuita, sólo hay que acceder a la web del evento www.cumbreempresa.com y rellenar el formulario online. En esta misma web está accesible toda la información del evento, ponentes, contenidos, formato del evento,… Personalmente considero que es un privilegio contar con un evento de estas características en Castellón, y desde aquí me permito invitar a todas las empresas y profesionales de la Comunidad, y en especial a los castellonenses, para que puedan disfrutar, conocer, aprender y vivir en primera persona el alcance y poder de la comunicación para hacer crecer su empresa o negocio. Y me gustaría despedirme animando a todos y todas los profesionales y empresarios a “contagiarse” del optimismo de esta IV Cumbre.

Publicada Periódico Mediterráneo 20/02/2011 http://fb.me/AdbrApm7

La IV Cumbre Empresa Marca Comunicación en Castellón

Una caña, es una caña poder contar en Castellón con un evento como éste. Qué honor y qué oportunidad!! Sí, que oportunidad para demostrar al tejido industrial y empresarial de la Comunidad Valenciana, que se ha visto tan afectado por la crisis, que puede seguir siendo uno de los motores de la economía de nuestro país. Esta Cumbre, un encuentro entre la empresa y los profesionales de la comunicación nos va descubrir las herramientas para construir marcas fuertes, potentes y con proyección internacional.

Y yo, como Co-Presidenta de la IV Cumbre Empresa Marca Comunicación, tengo el privilegio de vivir en primera persona este acontecimiento al que os invito a participar, no sin antes contaros con mayor detalle de que se trata. La Cumbre nació en el 2006 en Valencia de la mano de la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana), con la apuesta y el respaldo de la Generalitat Valenciana y con la colaboración del Ayuntamiento de Valencia. Un proyecto pionero en España en conectar la empresa y la comunicación, para mostrar a esta última como una herramienta estratégica.

Hasta ahora se han celebrado tres ediciones, dos en Valencia y una Alicante. Ahora le toca el turno a la ciudad de Castellón.

Los mejores expertos en comunicación, los directivos más brillantes se reunirán en Castellón para analizar las claves de un nuevo paradigma de comunicación y compartir experiencias positivas que contribuyan a contagiar optimismo, promover confianza y activar el consumo. Castellón contagiará este optimismo a todos sus vecinos. Castellón mostrará al mundo una imagen puntera, moderna y con visión de futuro.

Por ahora es todo lo que puedo contaros, bueno, y algo más, que importantes empresas reconocidas a nivel internacional participaran de manera activa en esta Cumbre y que todos, todos, todo el tejido empresarial estáis invitados, INVITADOS, a asistir.  Ah! La fecha, claro, querréis saber cuándo, pues solo os adelanto que será por marzo del 2011, la fecha y el lugar os la revelaré próximamente. Lo bueno se hace esperar.

Desde aquí, desde mi blog, os seguiré informando y sorprendiendo. Castellón es cada día más, y yo me siento orgullosa de mi ciudad. Y por qué no decirlo, me siento orgullosa de formar parte de esta profesión, y de disfrutar practicándola.

 Ah! Y si queréis saber más de la IV Cumbre o participar activamente en ella no dudéis en dejar vuestros comentarios, dudas, sugerencias, preguntas o aportaciones. 

Esther Castellano Peris
Directora General
Efecto Marketing